Marketingkutatás

PR nap: Hatékonyságnövelés digitális megoldásokkal címen a Kreatív szervezésében, Szigeti Péter moderálásával. A szervezők elsősorban vállalati pr-eseknek, ügynökségi pr-eseknek, újságíróknak, kommunikációs szakembereknek ajánlja a konferenciát, amely 2008 november 27.-én a WAX Kultúrgyárban lesz.

Tervezett program

• Vándor Ágnes, Kreatív-csoport divízióvezető

• Andress Witterman, Lewis/Ocatne Pr, alelnök (Németország)

• Richard Stacy, Publicis Consultant London, közösségi média szakértő (Egyesült Királyság)

• Jo Stapleton, FD Kinesis, Partner, program management (Egyesült Államok)

• Ruud Bijl, Bijl, elnök (Hollandia)

• Jakab Áron, Bell Research

• Hegyi György, AV Kreatív

• Paolo Guadagni, a Hill & Knowlton csoport digitális pr igazgatója (Olaszország)

• Ziegler Gábor (Index)
• Sándor Szabolcs (LWP Kommunikáció)
• Soós Gergely (Neo Interactive)
• Bátorfi Zsolt (Microsoft)

• Földesi Tamás, Cafe pr, operatív igazgató

• Kertész Péter (MMD)
• Iglódi Csaba (Netaktív)
• Szűcs Ervin (Weber Shandwick)
• Pöltl Ákos (New Zeus)
• Heiszler Ákos (Coca-Cola)

További részletek itt!

Piackutató cégeknek sem ártana egy kis tanulás, hogy jobb minőségben jelenhessenek meg a közvélemény előtt és a kiadott sajtóközlemények hitelesebbeké válhassanak.

A terminal.hu hírei között találtam egy érdekes írást arról, hogy "a szövegbányász szoftverek alkalmasint hasznosabb információkat hoznak felszínre a vállalatok számára, mint a direkt piackutatások."

Market Research and Knowing the Customer

Minden kornak, szakmának megvannak az aktuális slágerei. Az elmúlt években az online kutatási módszerek kavarták és kavarják még mindig fel a piackutatás állóvizét, és bár még tart a vihar ebben a kispohár vízben, de már itt is van egy nem igazán „új”, de mostanában felkapott módszer, amellyel meg kell ismerkednie a piackutatóknak és megrendelőiknek: ez pedig az etnográfiai piackutatási módszerek.  

A módszer „feltalálása” - vagy nevezzük inkább tudományos igényű módszertani leírásnak - Bronislaw Malinowski (1884-1942) kultúrantropológus nevéhez fűződik, aki 1922-ben írta le a megfigyelés szabályait. A lényege az etnográfiának, tehát a résztvevő megfigyelésnek, hogy a kutató „szinte” együtt él a tanulmányozandó közösséggel, személlyel: elkíséri a boltba, a bankba, a közhivatalokba, kedvenc szórakozóhelyére, részt vesz mindennapi életében.

A franciaországi Internetes Kereskedők szövetsége (FREVAD) legújabb felmérése szerint  iparáguk 27%-ot növekedett az elmúlt évben és az eladási mutatók elérik a 4,9 milliárd eurót 2008 harmadik negyedévében. Franciaországban a Médiamétrie legújabb jelentése szerint 10 internetező közül minden 7. vásárolt már az interneten, úgyhogy az ottani online kereskedők egyáltalán nem aggódnak.

Kíváncsi voltam, hogy vajon Magyarországon van-e ok aggodalomra az online kereskedőknek, ezért gondoltam megkeresem szövetségüket, hogy információhoz jussak. Egy kis google keresés után meg is találtam a hazai SZEK egyesület honlapját (Szövetség az Elektronikus Kereskedelemért), ahol nagy lelkesen kattintottam a hírek oldalra, ahol az információ hegyek helyett ezt találtam:

• Szonda Ipsos és a Gemius Hungary Elektronikus kereskedelem kutatása
• az onlinekutatas.lap.hu oldal, ahol 5 különböző cikk található
• Kutatócentrum E-shopping riportja
• az NRC, Vásárlás az interneten 2007 elemzése

Ui.: alapvetően az e-kereskedelem hazai helyzetéről akartam írni, de annyira megdöbbentem a szövetség honlapján, hogy inkább később, egy másik postban írok a Magyarországi helyzetről.