Drambuie Market Research
Kutatási eredmények: Internet penetráció
2008.11.28. 08:25 :: Field Castro
Az elmúlt időszakban egyre több piackutató cég publikál az internetes penetrációról, az internetes gazdaságról kutatási eredményeket. Mivel nem minden esetben lehet őket gyorsan megtalálni, ezért összegyűjtöttem azokat a legfrissebb internetes alapadatokat, amelyekre bármikor szükség lehet egy prezentáció, egy jelentés vagy egy elemzés készítésénél. Használjátok egészséggel.
NHH: Havi vezetékes gyorsjelentés, 2008. szeptember
Részletesen: A vezetékes szélessávon internetezők száma 160 ezerrel bővült az első 9 hónapban
TNS-NRC InterBus 2008: Internet Penetráció 2008 I. félév
Részletesen: 2008 első félévében 46 százalékos az internet penetráció
PDF letöltés: az ábrákat innen lehet letölteni
Szonda Ipsos -GfK: Nemzeti Médiaanalízis
PPT letöltés: Lakossági internethasználat és az internetezés célja
GKIeNET: Jelentés az internet gazdaságról
Részletesen: a vezetékes kommunikáció
Szólj hozzá!
Címkék: szonda piackutatás nhh nrc letölthető gfk gkienet internet penetráció
Sajtóközlemény + vélemény: GFK, TÁRKI új szegmentációs modelje
2008.11.27. 19:30 :: Field Castro
Új fogyasztói szegmentációs modellt dolgozott ki a GfK Hungária Piackutató a Tárki társadalomkutatási intézettel.
A modell lényegében felülírja a marketingesek által használt A-B fogyasztói modelleket, amelyek elsősorban a jövedelemszinteket és a fogyasztói vágyakat veszik alapul a fogyasztásiszokás-modellek alakításakor. Ezzel szemben most azt vizsgálják, hogy a fogyasztói csoportoknak milyen a valós helyzete - ami nem feltétlenül képezi le a jövedelemszintet, de nyilvánvalóan nem függetleníthető attól. Kozák Ákos, a GfK Hungária ügyvezetője elmondta, olyan kutatási alapot szerettek volna kidolgozni, amelyre a későbbiekben egy valós fogyasztói szegmentációs modellt lehet kidolgozni, s ami megmutatja a teljes magyar társadalom fogyasztási szokásainak változását.
A jelenleg használt modellek A-tól E-ig (két alcsoporttal) összesen hét réteget különböztetnek meg. Az új alapba nyolc fogyasztói csoport került. A felső két rétegre (amely a társadalom 6 százalékát teszi ki) a változatos és szolgáltatás-központú élelmiszer-fogyasztás jellemző, illetve kiemelkednek a műkincsek gyűjtésében (főleg a Felső klasszik). Meglepő módon az utánuk következő Befutott értelmiségieknél alacsony a műkincs-"fogyasztás" és nem igénylik az egyszerű, könnyen hozzáférhető kultúrát, de a költséges magaskultúra-fogyasztásuk kiemelkedő.
A Hedonista fiatalok ugyan nem tartoznak a legmagasabb jövedelműek közé, de vezetnek a napi fogyasztási cikkek, a ruházati termékek vásárlásában és a könnyen hozzáférhető kultúra fogyasztásában. A Városi alsó-középnél átlagon felüli a lakásminőség és a változatos élelmiszer-fogyasztás, komoly részük van a ruházkodásnál és a könnyű kultúra fogyasztásában. A Szegény nyugdíjas egy területen, az "otthonközpontú" étkezésben vezet. A Szegény munkásrétegre jellemző, hogy megszorításokat kell alkalmaznia az élelmiszer-fogyasztásban is, viszont magas a szolgáltatás-központú (menza, kantin) ételfogyasztásuk. Az Underclassnál hasonló a helyzet, azzal a különbséggel, hogy ez a réteg az alapvető élelmiszerekre sem tud rendszeresen megfelelő mennyiséget költeni."
2008. 11. 27. 8:53:42
Vélemény:
Nagyon jó látni, hogy hazai kutató cégek összefognak és energiát fektetnek a hazai piac minél jobb megismerésére és szegmentálására. Az ESOMAR által használt státusz ugyanis szinte teljesen alkalmatlan arra, hogy jól leírja a hazai társadalmi viszonyokat és szegmenseket. Amennyiben a két piackutató vállalatnak sikerülne az új szegmentációs modellt "eladni" a hazai ügynökségek, hirdetők, szolgáltatók és ezt most halál komolyan írom: más piackutató vállalatok számára is, akkor lehet, hogy egy új iparági sztenderd születésének vagyunk a szemtanúi. Amennyiben nem tudják "eladni" az új szegmentációt, akkor sajnos hasznos munkájuk lehet, hogy csak egy újabb lap a piackutatás, asztalfiókba dugott nagy könyvében.
Szólj hozzá!
Címkék: vélemény sajtóközlemény tárki gfk
Nehezített pályán szavazhatsz „Az Év Honlapja” pályázaton
2008.11.27. 13:57 :: Field Castro
14 kategóriában, 281 honlapra adhatja le szavazatát az internetes társadalom „Az Év Honlapja” pályázatán. Szívesen megosztom a véleményem másokkal, szívesen szavazok, mert szeretem azt hinni, hogy véleményemnek megvan a maga kis hatása, és ha nagy dolgokat nem is érek el szavazásaimmal, arra mindenképpen jók, hogy rendet tegyek saját gondolataim között.
Nekem csak szavaznom lehet, hiszen, mint piackutató nem vehetek részt piackutatási felmérésekben, és mint tudjuk – remélem, mindenki tudja – a honlapokon futó SZAVAZÁS NEM PIACKUTATÁS. A lehetőség tehát adott, szavazhatok.
Ellátogatva a szavazási honlapra szembesültem azzal, hogy nem lesz olyan egyszerű leadnom szavazataimat, hiszen mind a 281 honlap egy oldalon, ömlesztve, kategorizálás nélkül egy táblázatva van megjelenítve. Ha az volt a cél, hogy megnehezítsék az egész közönségszavazást, akkor jelentem ezt sikerült nekik. Nem tudom azt elképzelni, hogy valaki, aki nem tulajdonosa, munkavállalója, támogatója vagy szerelmese valamelyik honlapnak, így, ebben a formában végigböngéssze a listát és a neki tetsző honlapokra leadja szavazatát.Már azzal is sokat segítettek volna a szervezők, ha a 14 kategóriába besorolva jelenítik meg a honlapokat és az már csak hab lett volna a tortán, ha nem kellene kattintani azért, hogy egy bélyeg méretű képet kaphassunk a honlapról.
„Az Év Honlapja” szavazás aloldala előttem leszerepelt, elvette kedvem a szavazástól, igaz hálás is lehetek nekik, mert így írtam egy új bejegyzést, amely remélem hatással lesz a következő évi „Az Év Honlapja” szavazásra, ahol majd a szervezők egy felhasználóbarát szavazó modullal segítik a szavazni vágyó internetezőket szavazataik leadásában.
Szavazzatok.
További szolgálati közlemények:
A verseny eredményhirdetésére és a díjátadóra december 3-án este a Hotel Flamencoban kerül sor. Aznap a Magyar Marketing Szövetség "Honlapod a holnapod" címmel szakmai workshopot rendez.
A workshop tervezett programja és a jelentkezési lap az alábbi oldalon tekinthető meg: http://www.evhonlapja.hu/index.php?oldal=workshop
Szavazzon Ön is a legjobb hazai honlapra!
http://www.evhonlapja.hu/index.php?oldal=kozonsegszavazas
http://www.evhonlapja.hu/index.php?oldal=kozonsegszavazas
Szólj hozzá!
Címkék: marketing vélemény
Nemcsak, hogy nem főzünk, de nem is eszünk együtt
2008.11.26. 09:34 :: Field Castro
Elevenen él az emlékeimben, hogy gyerekkoromban milyen jók voltak a közös családi étkezések, amelyben a családunk apraja nagyja részt vett. A hétvégenet nemcsak az ételt fogyasztottuk el közösen, de már az ételkészítésben és „sajnos” a mosogatásban is részt kellett vennünk. Még most is havonta tartunk nagyobb családi hétvégéket, és azt gondolom, hogy ez a fajta közös „együttevés” is az egyik oka annak, hogy a családban mindenki számíthat a másikra nemcsak az evésben, de hétvégi, házkörüli munkákban is.
Itthon, szűkebb családomnál is tartjuk ezt a jó szokást. Hétköznap ugyan ritkábban, de minden hétvégén közösen, egy asztalnál, egyszerre étkezünk és az asztalbontás után még nem rohanunk szerteszét a lakásban, hanem tovább beszélgetünk.
Talán éppen ezért is szomorított el az a hír, amit a GFK sajtóközleményében olvastam tegnap délután a Hírextra.hu honlapon:
„A megkérdezettek közel kétharmadában él a gondolat, hogy a főzés összehozza a családot, de közben nemhogy nem főznek együtt, de a családok fele nem is eszik együtt.”
Ma már egyre kevesebben főznek, egyre többen vannak, akik nyűgnek „kötelességnek” tekintik a főzést és inkább rendelnek egy pizzát, minthogy 2-3 órát a konyhában töltsenek. Egyre többen étkeznek gyorsétteremben és egyre többen étkeznek egyedül, vagy ülnek a TV körül és tömik magukba az ételnek nevezett gyorsan összedobott valamit. Azt még el tudja fogadni az ember, hogy egy nagyvárosban a szomszédok idegenként tekintenek a másikra és egyre ritkábban köszönnek egymásnak. Azonban, a GFK által közzétett kutatási adatok döbbenetes dolgot tudatnak velünk: azt, hogy bár az eszünkkel tudjuk, hogy mi lenne a helyes, de arra már lusták vagyunk, hogy tegyünk is érte. Tudjuk, hogy a közös étkezés összehozná a családot, de a 20-59 éves lakosság 50 százaléka magasról tesz erre és nemhogy nem főz, de nem is étkezik együtt.
Itt van egy piackutatási adat, amely akár cselekvésre is késztethetne minket, azonban sok hír között csak salátaként tálalja a média ezt a döbbenetes kutatási eredményt, mert annyi, ennél véresebb, drámaibb hír is van a világon. Pedig egy ilyen kutatási eredmény után kellene a lakosság másik felének, a szociológusok, civil szervezetek egészének, az igazi politikusoknak (nálunk ilyen talán nincs is) egy emberként felhördülnie, összefognia és a sajtóval közösen nevelnie, tudatosítania a szülőkben, hogy ha ez így megy tovább, akkor 15-20 év múlva saját gyermekeink idegenként fognak ránk tekinteni, - ha egyáltalán ránk tekintenek - üres, kihalt konyhánkban.
Igen, én ezért szeretem a piackutatást. Azért mert a piackutatási eredmények, százalékok és ábrák mögött nemcsak fogyasztói csoportok, vásárlói szegmensek, célcsoportok és eladási görbék találhatók. A piackutatási adatok mögött ott van az ember, az egyéni sorsok, amelyek csermelyként csordogálva egy patakká válnak, majd a patakokból folyók lesznek, amely folyók táplálják a társadalom óceánját, amelyben mindannyian létezünk. A piackutatás, a szociológiai felmérések abban segítenek minket, hogy megismerjük azt a társadalmat, amiben élünk és előre jelezzék, ha rossz úton járunk. Ez az egy kutatási eredmény is ezt jelzi. Az egyének egyre nagyobb csoportja rossz úton jár. És ezt csak az ember maga tudja megoldani. Akinek inge az kezdjen el főzni és tegyen azért, hogy minden étkezés egy közös családi ünneppé váljon.
