Marketingkutatás

Az elmúlt héten 8 különböző érdekes és izgalmas piackutatási hír jelent meg a hazai sajtóban, amelyek közül a GFK pénzügyi riportjára (1), a Synovate afrikai terjeszkedésére (2), továbbá a kvalitatív kutatások minőségét javító minőségbiztosítási szoftverre, a 16 piackutató ügynökség új egyesületét bemutató sajtóközleményre (6) hívnám fel a figyelmet.

1. A pénzügyi válság hatására csökkent a megtakarításokkal rendelkezők aránya (Kalkulator, 2008.12.15 09:06)

Jelentősen csökkent a lakosság megtakarításokkal rendelkező része a pénzügyi válság hatására – állapítja meg a GfK Hungária Piackutató Intézet legfrissebb, Pénzügypiaci Adatszolgáltatás című tanulmánya. A pénzügyi majd az azt követő gazdasági válság egyelőre a lakosság attitűdjeiben idézett elő változást a pénzintézetekkel, pénzügyi termékekkel kapcsolatban. A lakossági megtakarítások átrendeződése minden bizonnyal a későbbiekben fog bekövetkezni.

2. Afrikában terjeszkedik a Synovate (Médiainfo, 2008.12.16 10:20)

A felvásárlással a kontinens elsőszámú piackutatójává lépett elő a cég. Az Aegis csoporthoz tartozó Synovate felvásárolta a 3,3 millió dolláros bruttó eszközállománnyal rendelkező Steadman csoportot. A Steadman a legnagyobb független piackutató ügynökség volt Afrikában.
 

3. A Nokia és a T-Mobile viszi a hazai mobilpiacot (Mfor, 2008.12.16 11:04)

A legalább hetente internetező 14-69 éves hazai lakosság csaknem száz százalékának van mobiltelefonja. Magyarországon ha mobil, akkor Nokia; a netezők 40 százaléka rendelkezik ezzel a márkával, a mobilszolgáltató cégek versenyéből pedig a T-Mobile került ki győztesen. Az NRC Piackutató felmérése a márkák versenye mellett a telefon-alkalmazások népszerűségét, és az olyan újfajta szolgáltatások, mint a mobilinternet használatának elterjedtségét is vizsgálta.

4. Rájuk rohad a pezsgő? (Hírextra, 2008.12.16 15:53)

Az év végi ünnepek közeledtével egyre több pezsgő kerül a bevásárlókosarakba, összességében mégis csökken az ital fogyasztása, míg virsliből egyre nő - derül ki a GfK Piackutató Intézetnek a háztartások privát fogyasztását vizsgáló felméréséből.

Egy nagyon érdekes cikk jelent meg a kreatív.hu oldalon, amely azzal foglalkozott, hogy: „Nincs a szakma által közösen elfogadott mérési metodika a pr-ügynökségek tevékenységének értékelésére.„

Nekem a blog kb. egyidős a pályakezdésemmel, énblogként indult fw-s tárhelyen 2005 végén. Itt sok egyéb mellett arról is szó volt, hogy mit bénázok össze az első igazi munkahelyemen :))

Az archiválás nehézségei miatt a Blogterre költöztem és ott kezdtem el szakmai témákkal is foglalkozni, kb. 2006 májusától. Mikor kezdtek egyre többen megismerni, úgy gondoltam, ideje elhagyni a magán jellegű beszámolókat és csak szakmai blogot írni. Hamarosan el is költöztem saját domainre, egészen pontosan 2007 augusztusában (átemelve néhány korábbi posztot).

Mindebből talán látszik, hogy leginkább belesodródtam a szakmai blogírásba, különösebb motivációm nem volt, hacsak nem az, hogy átgondoljak bizonyos kérdéseket, amiknek az egyik legjobb módja, ha leírom őket.

A blogot most sem "kötelességből" írom, hanem mert vannak olyan témák, amik érdekelnek, amikkel van kedvem foglalkozni. Az már csak hab a tortán, hogy ez másokat is érdekel és hasznosnak tartják =:) Részben edukációs célzatú is a blog, de nyilván emögött is ott áll, hogy megmondjam a tutit (szebben: önkifejezés).

A folymatosság (heti néhány poszt) és a minőség között választani kellett, hiszen nem a munkám része a blogírás. Az utóbbira voksoltam, és törekszem arra, hogy lehetőleg úgy dolgozzak fel témákat, hogy legyen hozzáadott érték még rendszerező posztok esetén is (amiből azért kevesebb van). A "hírversenybe" sem időm, sem kedvem nincs beszállni, maradok inkább a tanulmány, elemzés jellegű bejegyzéseknél.

A blogírásnak elég sokat köszönhetek, barátokat éppen úgy, ahogyan szakmai elismerést. Olyan emberek is ismernek és gratulálnak, akiktől nem feltétlenül számítanék rá. Rendszeresen kapok állásajánlatokat, melyek egy része kifejezetten a blogra hivatkozva érkezik.

Úgy gondolom, hogy megéri csinálni, de csak addig, amíg szeretem. Kötelességből semmiképp sem, "irigységből" meg végképp nem. =:)
  

www.rabbitblog.hu

A piackutatás blogon olvastam, hogy a Toluna.com egy új szavazási szolgáltatással lépett a piacra. Egy olyan szolgáltatással, amely gyilkosa lehet nemcsak az online kutató cégeknek, de a teljes piackutatási szakmának, amennyiben az nem tesz ellene valamit.

A jó hír után (a hazai piackutató cégek összefogtak), most itt a rossz hír:  "a Toluna nevű cég olyan online lekérdezési szolgáltatást indított, amely olcsóbb az online paneleknél és gyorsan, egyszerűen igénybe vehető az ügyfelek számára."

Ehhez már csak azt kellene hozzátenni, hogy ez nem piackutatás!!! A Toluna nem piackutató cég, hanem, ahogy saját magát definiálja: "a Toluna egy közösségi szavazó hálózat".

Nekem ez a véleményem:

2008. december 9-én tizenhat piackutató cég összefogásával megalakult a PIXER a Minőségi Piackutatásért Egyesület. Az iparági kezdeményezés célja a piackutatás presztízsének javítása valós eszközökkel és innovatív megoldásokkal. A szervezet a kvalitatív kutatási módszerek megbízhatóságát növelő új minőségbiztosítási szoftver működtetésével segíti a piackutató cégek és kérdezőbiztosaik szervezési- ellenőrzési munkáját.