Új esztendő, új remények, új kihívások, új tenderek és régi arcok a hazai piackutatásban. Azt még nem tudja senki, hogy milyen lesz 2009, de azt már tudhatjuk, hogy milyen volt 2008. Nézzük meg mi is történt és mi nem történt meg tavaly!
Volt itt kettészakadt szakma, piackutatási szappanopera, módszertani vita és kettészakadás utáni összefogás a minőségi piackutatásért. Eseménydús évet zárt a szakma.
2008 január
A Piackutatók Magyarországi Szövetségének legelső szakmai hírlevele
A PMSz 1997-ben alakult azzal a céllal, hogy a piackutatási szakmát fejlessze, jó hírnevét megőrizze. Törekszik annak bizonyítására és közismertté tételére, hogy a szervezeti tagság garanciát jelent a kutatási eredmények tudományos megalapozottságra és a kutatás hitelességére. www.pmsz.org
A hírlevelet itt tekinthetjük meg >>
2008. február
Ringier - kutatókat díjazott
A Ringier Kiadó idén is kiosztotta az Év kutatója elismeréseket 2007 legjobbnak tartott kutatásaiért. Az év kutatója Neulinger Ágnes, a Budapesti Corvinus Egyetem (BCE) adjunktusa lett, az év projektje címet pedig a Hoffmann Research International nyerte el.
A teljes cikk >>
Agykutató cégbe fektet a Nielsen
A Neurofocus stratégiai felvásárolásával a Nielsen olyan új piackutatási termékeket kíván kifejleszteni, amelyek segítségével jobban megismerhetők a reklámok fogyasztókra gyakorolt hatása.
A teljes cikk >>
Egy iparág két szervezet
A Piackutatók Magyarországi Szövetségéből (PMSZ) kiváló hat cég által létrehozott új szakmai szövetség, a Professzionális Piackutatók Társasága (PPT) megalakulásával, a PMSZ közel fél éve tartó válságát követően kettészakad a magyar piackutató szakma. A nagyjából két egyenlő piaci súlyú szövetséget eredményező szakadás okai információink szerint többek között a kisebb és a nagy vállalatok közötti érdekellentétek, a minőségellenőrzési rendszer bevezetésének elmaradása valamint a PMSZ általánosan elismert tehetetlensége voltak.
A teljes cikk >>
A hivatalos bejelentésről a piackutatas.blog.hu oldalon >>
2008. március
Új szakmai kódex a piackutatóknak
Széles körű szakmai egyeztetést követően 2007 végén az ESOMAR-tagok megszavazták a kutatási szakma új kódexét, amely tartalmazza a piac- és véleménykutatásokra, valamint a társadalomtudományi kutatásokra egyaránt kötelező érvényű alapelveket.
A teljes cikk >>
A kódex letöltése >>
2008 április
Egyesülhet a GfK és a TNS
Az egyesülést fontolgatja két, Magyarországon is érintett piackutató vállalat, a GfK és a TNS. Az összevonással forgalom alapján a világ második legnagyobb marketing információs csoportja jönne létre.
A Mediainfo cikke >>
Küszöbön a GfK-TNS egyesülés - gigász a magyar piacon is?
Májusban már kész egyesülési tervek voltak, azonban a TNS megszerzésért egy új, nagyobb és a részvényesek szemében pénzesebb versenyző is ringbe szállt a WPP reklám-óriáscsoport személyében.
A Kreatív cikke >>
Lemond a TNS-ről a GfK
Augusztusra kiderült, hogy a GFK feladta a harcot sajtóközleménye szerint visszalép a fúziótól. A jelenlegi álláspont szerint a TNS továbbra sem nyitott a WPP által ajánlott 2,2 milliárd dolláros vételárra, mivel azt a vállalat részvényesei túl alacsonynak találják.
A Marketinginfo.hu cikke >>
A piackutatási szappanopera később folytatódott...
Nyílt szakmai vita az online kutatásról
A szakmai vita magjait még Berényi Konrád vetette el az onlinemarketing.blog.hu egyik cikkében, amelyhez 13 komment érkezett. Az elvetett magot később Józsa Gyula a Forecast Research lakossági és üzleti kutatások vezetője gondozta tovább a piackutatas.blog.hu honlapon ezzel az írásával, amelyhez már 24 megjegyzést fűztek a szakmai képviselői. A piackutatas.blog.hu oldalon az online kutatásról még két bejegyzés született (1, 2) , amelyek szintén felkavarták a szakma állóvízét. Legjobb tudomásom szerint ez volt az első olyan módszertani kérdés, amelyet ilyen nyílt színen kezdett megvitatni a szakma, ezért mindenképpen érdemes 2008 egyik fontos eseményeként megemlíteni és egy későbbi írásomban összefoglalom majd a pro és kontra véleményeket.
Mint piackutatók tudjuk, hogy a szavazás nem piackutatás. Mint marketingesek is tudjuk, hogy a szavazás nem piackutatás. Mint döntéshozók is tudjuk, hogy a szavazás nem piackutatás. A szavazás csak egy szavazás.
A CAWI blog (cawi.blog.hu) indítása számomra egy logikus lépés volt, tulajdonképpen a korábbi szakmai blogom (infotars.blogter.hu) folytatásának is tekinthető, azzal a kiegészítéssel, hogy ez sokkal fókuszáltabb, az online kutatással (mint téma és módszertan) foglalkozik elsősorban.