Amióta hetente összegyűjtöm a piackutatási eredményeket bemutató sajtóközleményeket, egyre inkább úgy érzem, hogy az újságírók nincsenek tisztában azzal, hogy milyen botrányosan jelenítik meg a piackutató cégek kutatási eredményeit.
Tíz esetből kilencszer nem tudni, hogy a sajtóban leközölt piackutatási eredmény:
• mikor készült
• hány fős a kutatás
• milyen módszerrel történt a megkérdezés
• kiket reprezentálnak a közölt eredmények
Az egy eset, aki viszont minden fontos adatot leközölt a kutatásról a HVG online volt. Talán ez sem véletlen.
Az újságírók ilyenkor lényegében saját honlapjuk hitelességét rombolják, hiszen az olvasó nem tudja pontosan, hogy kikre is igaz az a hír, amit éppen olvas. Ez nagyjából olyan lenne, mintha egy újságcikkben a következőket írná az újságíró:
"Egy elnök ellen valakik valamit megkíséreltek, és talán sikerült is nekik"
Ugye milyen furcsa lenne egy ilyen hír?