Ha valaki azt állítja, hogy a gazdasági válság nem lesz hatással a hazai piackutatásra, akkor az csak politikus lehet. Hozzánk is begyűrűzött a válság: tegnap reggel érkezett broadbanden, expressz sebességgel, kintről, fentről. Pedig tervet teljesíteni kell, értékesíteni kell, imázst növelni kell, hirdetni kell, kutatni kell, vagyis kellene, hogy ne csak úgy vaktában lövöldözzünk. Sokszor halljuk, hogy először a marketing büdzséket vágják meg a cégek, de ez nem igaz. Először a piackutatásokra fordítandó pénzekből csípnek le, csak nekünk piackutatóknak sokkal kisebb az érdekérvényesítő képességünk, a hangunk és még kevesebben is vagyunk, mint a marketingesek. Sőt néha mi magunk vagyunk a marketingesek.
De nézzük mire is számíthat a piackutatási szakma az elkövetkező új recessziós esztendőben:
- csökken a vállalatoknál a piackutatási büdzsé
- csökken a teljes népességet vizsgáló ad-hoc kutatások száma
- csökken a személyes lekérdezések száma
- csökken a telefonos kutatások aránya
- csökken a drágább, több hozzáadott értékkel bíró kutatások aránya
- csökken a piackutatásban dolgozók száma
- csökken az egyes kutatásokon a profit
- növekszik a házon belüli, dirty & quick kutatások száma
- növekszik az online kutatásokat megrendelő cégek száma
- növekszik a csak adatfelvételt kérő megrendelők száma
- növekszik a piackutatást nem rendelő cégek száma
- növekszik a rossz döntések aránya a megrendelőknél
Ha megvizsgáljuk ezt a felsorolást, akkor látható, hogy talán most kezdődik el a hét szűk esztendő, amelynek legnagyobb vesztesei a KKV piackutató cégek, míg legnagyobb nyertesei azok a nemzetközi piackutató cégek lesznek, akik már az elmúlt években is növelni tudták piaci részesedésüket a hazai piacon.
Remélem nem lesz hét szűk esztendő, a válságot, a forintromlást, a tőzsdei részvények mélyrepülését, a havi törlesztő részleteim növekedését és ennek a postnak az írását is csak álmodom, és amikor holnap reggel felébredek, akkor kiderül, hogy kormányszóvivőnknek lett igaza: „Magyarországot a válság nem érinti.”
Jó reggelt Magyarország. 2022. november 13.-án.
